ПМЭФ-2026 запомнился не только громкими панельными дискуссиями, но и цифрами, которые хорошо описывают масштаб события: участие представителей более чем из 140 стран и заключенные соглашения на сумму 6,6 трлн рублей. А еще - вполне "земные" детали вроде бесконечных чашек кофе, которые стали таким же символом делового марафона, как бейджи и переговорные.
Роботы на входе и нейросети в павильонах
Технологический тон форуму задали буквально с порога. У входа гостей встречали роботы: один - в строгом деловом костюме, второй - в балетной пачке, будто намекая, что здесь одинаково важны и протокол, и шоу. Внутри площадки по маршрутам участников курсировала робособака, а роботы-доставщики развозили сувениры с цитатами классиков и бутылки воды, превращая привычную логистику в демонстрацию "умной" среды.
Отдельной очередью шли фотозоны с искусственным интеллектом. Нейросети предлагали не просто сделать снимок, а "перенести" человека на фон достопримечательностей Тверской области или виртуально примерить национальные костюмы. Для многих это стало быстрым способом получить яркий контент и одновременно почувствовать, как ИИ становится частью повседневного сервиса.
Чем кормили: от пломбира до блинов с икрой
Гастрономия на ПМЭФ традиционно работает как магнит: она собирает вокруг стендов не хуже громких спикеров. Настоящий ажиотаж отмечали на экспозиции Луганской Народной Республики. Местный хладокомбинат привез линейку мороженого - от классического пломбира до вкуса попкорна. Там же угощали зефиром, шоколадом и продукцией "Луганских деликатесов", включая колбасу с клюквой и смородиной.
Стабильный "фуд-хит" форума - блины. В "Теремке" участники съели почти 15 тысяч штук. В топе оказались "Золотая рыбка" с семгой и СВ (сыр и ветчина) - многолетний бестселлер сети. А "Меценат" с черной икрой ожидаемо привлек особое внимание блогеров и СМИ: это тот случай, когда блюдо становится новостным поводом.
Сувениры и эмоции: духи Донбасса и "идеальный делегат"
ПМЭФ давно превратился в пространство, где регионы и компании конкурируют не только цифрами, но и смыслами - тем, что люди унесут в памяти и в руках. Донецкая Народная Республика привезла собственные духи. Советник главы ДНР Вадим Матиенко пояснял, что аромат собрал символы региона: реку Кальмиус, терриконы, подсолнухи, металлическую ноту и донбасскую розу. По его словам, на стенде держались постоянные очереди, а гостям раздали более полутысячи флаконов - "чуточку аромата Донбасса" на память.
Башкирия пошла по пути интерактива и фирменной айдентики. Посетителям предлагали назвать пять способов применения пищевой соды - и сразу вручали подарки. В итоге регион раздал 900 кг соды, 200 жестяных банок с фирменным дизайном и столько же кружек. Там же представили аромат "Хомай" и ежедневно устраивали танцевальные выступления в национальных костюмах с монетками. Атмосферу дополняли курай и "ИИ-дерево" в центре стенда, которое отвечало на вопросы гостей.
Еще один заметный сувенирный хит - коллекция игрушек платежной системы "Мир", выпущенная специально к форуму. За три дня разошлись 1 630 фигурок "делегата" - в этом году это мужчина в деловом костюме, которого организаторы в шутку назвали "примером идеального участника ПМЭФ".
Спорт, благотворительность и виртуальные прогулки
На стенде "Дом спорта", где объединились Минспорт, Олимпийский комитет и Музей спорта, представили нового талисмана - олимпийского мишку в современной молодежной версии. Игрушку можно было получить за пожертвование на развитие детско-юношеского спорта, и такой формат заметно оживил разговор о спортивных проектах: благотворительность здесь стала не "приложением", а частью коммуникации.
Севастополь сделал акцент на искусстве и впечатлениях. Два художника все дни форума рисовали портреты посетителей, вписывая в эскизы городские достопримечательности. А VR-очки давали шанс "пройтись" по улицам города-героя - удобный способ показать туристический потенциал тем, у кого на реальную поездку пока нет времени.
Петербург как главный маршрут форума
Стенд Санкт-Петербурга выделился повышенным спросом на новый путеводитель: 200-страничное издание, в котором известные петербуржцы делятся любимыми маршрутами, местами и заведениями. Среди авторов рекомендаций - писатель Евгений Водолазкин, футболист и тренер Александр Кержаков, хореограф Борис Эйфман, балерина Диана Вишнева, актриса Анна Ковальчук, телеведущая Юлия Барановская, директор Александринского театра Александр Малич и другие. По словам председателя комитета по развитию туризма Евгения Панкевича, на стенде раздали все привезенные материалы - гид оказался максимально востребованным. В дальнейшем его планировали распространять в качестве приложения к журналу "Москвичка" в разных городах России.
О чем был форум: прагматика вместо лозунгов
ПМЭФ проходил с 3 по 6 июня, а главной темой стал "Прагматичный диалог - путь к стабильному будущему". Лейтмотив программы - поиск новой модели глобального развития на фоне трансформации мировой экономики. В деловую повестку встроили специализированные треки: Форум МСП, Форум креативных индустрий, Международный молодежный форум "День будущего", форум "Лекарственная безопасность". Культурную часть усилили фестивалем "Петербургские сезоны" и традиционными Спортивными играми ПМЭФ. Организатором выступил Фонд Росконгресс.
---
Что еще важно понять о ПМЭФ-2026: несколько наблюдений "по следам" форума
1) Почему на ПМЭФ так много интерактива
Стенды перестали быть витринами. Сегодня это мини-медиа и площадки для переговоров, где нужно за 30 секунд объяснить, чем регион или компания отличаются от других. Поэтому роботы, VR, нейросети и необычные активности - не украшение, а инструмент конкуренции за внимание.
2) Сувенир - это часть переговорной стратегии
Игрушки, парфюм, лимитированные серии и фирменные подарки работают как "якорь памяти". После форума у человека остается предмет, который запускает ассоциации: с регионом, брендом, конкретной встречей. На сверхплотном мероприятии это почти равно дополнительному контакту.
3) Еда - самый быстрый способ собрать очередь
Любая дегустация на ПМЭФ выполняет две задачи: создает трафик и дает повод заговорить. В результате гастрономические хиты становятся каналом продвижения региональных производителей - от мороженого до колбас и десертов.
4) "Туризм на стенде" стал отдельным жанром
Путеводители, VR-маршруты, художественные портреты с узнаваемыми локациями - это упакованная идея поездки. Человек уходит не просто с листовкой, а с готовым сценарием путешествия, который легче превратить в реальное решение.
5) Почему тема "прагматичного диалога" попала в нерв времени
Форум все чаще ориентируется на прикладные решения: конкретные соглашения, понятные модели кооперации, практику внедрения технологий. На фоне нестабильной мировой экономики запрос на "земной", прагматичный разговор звучит сильнее любых громких деклараций.
6) Как читать итоговую сумму соглашений
Цифра в 6,6 трлн рублей - это не один контракт и не "касса", а совокупность подписанных соглашений разного типа. Для участников важна не только итоговая величина, но и состав: какие отрасли активнее, какие регионы привезли больше проектов, где быстрее всего принимаются решения.
7) Регионы на форуме конкурируют как бренды
ПМЭФ превратился в витрину регионального маркетинга: одни делают ставку на вкус и продукт, другие - на технологичность, третьи - на культуру и эмоции. В выигрыше те, кто собирает все три слоя в одну историю и может повторить ее в переговорах.
8) Кофе и "деловой марафон" как реальная инфраструктура
Форум - это несколько дней плотных встреч, где каждое окно расписано. Поэтому такие детали, как кофе, вода, доставка сувениров роботами и понятная навигация, становятся не мелочами, а частью качества деловой среды: чем меньше бытовых сбоев, тем больше энергии на переговоры.
9) Главный итог ПМЭФ-2026 - ощущение "живой экономики"
Несмотря на технологическую оболочку и яркие стенды, ядро форума осталось прежним: личные контакты, договоренности, поиск партнеров и формирование доверия. Роботы, ИИ и VR лишь подчеркивали, что экономика меняется - но потребность в диалоге и точных договоренностях никуда не исчезла.
